吳宗翰/得塔數據營銷有限公司營運長
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對於企業主，行銷是增加銷售管道中極為重要的一環。一家公司如何規劃行銷活動，是企業成功的必要因素之一。本課程將從企業角度思考，該如何有效控管與規畫行銷成本，透過正確的數據控管，協助企業主有效延展生意規模。學員將可從本門課程中:
(1)了解什麼是ROAS 與它行銷規劃中的重要性
(2)學習如何規劃正確的行銷成本與ROAS控管
(3)掌握廣告延展的做法與原則。
章節一：行銷與 ROAS 的商務關係 － 探討廣告預算、成本控管與成效平斷標準，解析 ROAS（廣告支出回報率）的核心概念與意義。
章節二：臉書 ROAS 設定與像素（Pixel）應用 － 手把手教學商業帳號設定、廣告管理員自訂直欄（購買 ROAS），以及網站像素程式碼之埋設實務。
章節三：臉書 ROAS 與真實 ROAS 的差異 － 揭露臉書預設 ROAS 數據偏向樂觀的陷阱，並計算包含刷卡手續費、物流成本、毛利率、關稅與退貨率的「真實 ROAS」算式。
章節四：廣告放大的延展策略與數據控管 － 介紹預算放大模式（保守型 20% 遞增 vs. 10倍擴大）與目標客群延展法（興趣擴展、1%~10% 類似受眾 LAL），並提供 24/48/72 小時數據決策流程。
章節五：課程總結 － 歸納成本控管、真實 ROAS 試算與廣告擴大投放的終極心法。
能精算商品毛利與隱形成本，計算真實 ROAS，精準掌控行銷預算效益。能操作像素埋設、自訂類似受眾，並依據 24~72 小時數據波動進行 20% 漸進式或多倍擴大投放決策。
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活動詳情：https://smelearning.sme.gov.tw/news.php?node=840