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數位行銷創新策略與實踐(下)

勞動部勞動力發展署／劉明杰 資深顧問

聚焦電商經營中「流量如何轉換為業績」的核心問題，從流量、客單價與轉換率之間的關係切入，說明付費廣告、內容行銷及社群經營等不同導流方式，以及如何辨識真正具有消費意圖的目標受眾。內容進一步介紹搜尋意圖、內容品質、SEO與網頁停留時間等觀念，並提供內容發想及商品文案的實用方法，協助建立兼具吸引力與銷售力的內容。最後從商品毛利、廣告成本及整體策略規劃切入，建立兼顧流量取得、轉換成效與經營成本的電商行銷觀念。

星等星等星等星等星等 611人評鑑
分鐘圖示60分鐘
人數圖示2368位同學
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數位行銷創新策略與實踐(上)

勞動部勞動力發展署／劉明杰 資深顧問

從數位行銷環境與消費行為的改變出發，說明如何以吸引顧客主動接觸的思維，降低過度依賴廣告投放所帶來的成本壓力。內容涵蓋集客式行銷的核心概念、顧客經營與行銷飛輪，並延伸至線上線下整合、會員資料運用、社群與通訊平台經營等實務。透過市場案例解析，理解如何從吸引潛在顧客、建立互動，到提升滿意度與忠誠度，逐步形成持續循環的行銷模式，並運用多元數位接觸點累積品牌影響力與長期顧客價值。

星等星等星等星等星等 739人評鑑
分鐘圖示60分鐘
人數圖示2852位同學
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