鄭安珀老師/好說平台執行長
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近十幾年來，自媒體逐漸體崛起，拉近企業與消費者距離，企業不再需要透過傳統媒體，即可直接面對消費者、投資人、廠商，也因此，企業家IP化已經是未來品牌行銷趨勢。
不少人會誤以為，企業家IP就是網紅，其實不然！企業家IP並非是明星，也非網紅，網紅IP談得是人設，有點像是傳統明星，著重流量及吸睛度，有多少人看得到你、喜歡你；企業家IP卻非如此，不是賣人設，而是企業家真實的故事、個性、專業、責任感，而且它必須為企業發展而服務，以信任為銷售核心。
發展企業家IP，可以讓企業家個人與市場串接，並於最快時間內，讓大眾認識企業。因此，企業家IP也是公關、行銷及業務的展現方式，可以成為新媒體時代下，企業競爭的利器。
不少人會誤以為，企業家IP就是網紅，其實不然！企業家IP並非是明星，也非網紅，網紅IP談得是人設，有點像是傳統明星，著重流量及吸睛度，有多少人看得到你、喜歡你；企業家IP卻非如此，不是賣人設，而是企業家真實的故事、個性、專業、責任感，而且它必須為企業發展而服務，以信任為銷售核心。
發展企業家IP，可以讓企業家個人與市場串接，並於最快時間內，讓大眾認識企業。因此，企業家IP也是公關、行銷及業務的展現方式，可以成為新媒體時代下，企業競爭的利器。
章節一：企業家 IP 的崛起與本質 － 解析自媒體時代下企業家 IP 的重要性，強調其核心為「信任」而非網紅娛樂，且必須「為企業發展服務」。
章節二：企業家 IP vs. 網紅 IP 的差異 － 釐清網紅賣「流量與人設」，企業家賣「專業、責任與真實個性」的本質區別。
章節三：新時代 IP 營銷鐵三角（倒三角/燈泡模型） － 解析個人 IP（頂層）、品牌 IP（中層場景與社群）與產品 IP（底層服務與內容）的環環相扣結構。
章節四：打動人心的原型故事（榮格心理學應用） － 介紹適合企業家套用的故事型態（如：對抗巨人、悲情英雄的救贖、尋找寶物、天真無邪大獲全勝、日常生活的真善美等）。
章節五：回歸企業家本質 － 強調 IP 打造應具備明確的核心價值、行動路線與承諾，避免將創業身份僅當作當網紅的工具。
能區分個人 IP、品牌與產品層級，並建構符合企業目標的 IP 營銷鐵三角。能運用榮格原型故事架構，梳理出吸引目標客群並建立信任感的品牌故事。
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活動詳情：https://smelearning.sme.gov.tw/news.php?node=840