依據2020 年《中小企業白皮書》資料顯示，2019年臺灣中小企業家數占全體企業97.65%。其中，製造業是就業人數最多、出口額最高、銷售額僅次於批發零售業之行業別，而製造業廠商中，多數以產品製作及代工生產為主，如何運用IP授權及網紅行銷來提高產品銷售績效，或能更進一步從代工生產模式轉型為品牌營運模式，相信是很多製造廠商關注的議題。 

「IP與網紅行銷」這一系列課程（共三集）由樂容文創吳燕創辦人及亞馬遜環球行銷王欣怡董事長連袂分享，透過2位專家以業界的實務操作經驗做分享，引領學員一步一步學習。從第一集先認識什麼是IP與IP品牌化，以及網紅產業的樣態及自媒體的行銷流程與做法；接續第二集來了解產品走向品牌的價值整合操作方式與網紅行銷操作的成功關鍵與技巧；最後藉由第三集的成功操作案例分享，讓學員對於運用IP授權及網紅行銷的操作模式能有更具體的了解與認識。 

本課程希望幫助學員建立「IP與網紅行銷」的基礎知識，進一步協助台灣具有優秀產品力的製造廠商，了解如何評估選擇最適合自己需求的「IP與網紅行銷」推動模式，進而提升產品附加價值，朝轉型品牌營運之路邁進。 

章節一：IP 品牌化核心概念與價值創造 － 拆解 IP 定義（智慧財產、個人肖像權），分析「賣產品」與「經營 IP 品牌」的差異（如南港輪胎 vs. 米其林、六福村 vs. 迪士尼），並透過情境與故事塑造讓產品產生溢價。

章節二：經典 IP 情境塑造案例 － 剖析張君雅小妹妹（人物性格與故事塑造）與開喜婆婆（在地親切阿嬤形象）如何創造產品的情境與共鳴，避免落入價格戰紅海。

章節三：網紅行銷產業鏈的三大業態 － 介紹網紅人力銀行（104履歷概念）、網紅電商平台（全流程一條龍、標籤化匹配）與網紅直播主（草根直接、民生剛需產品）的特點與企業資源對接建議。

章節四：自媒體網紅行銷四步驟流程 － 拆解「網紅匹配（對的商品找對的人）」、「內容生成（打造教育/生活場景）」、「口碑傳播（社群放大與廣告投放）」及「銷售轉化（一頁購物網址）」的完整行銷閉環。

能評估企業現有資源，選擇合適的網紅合作模式（人力銀行、電商平台或直播主），並為產品規劃 IP 品牌化故事與情境。能執行「自媒體行銷四步驟」，精準匹配目標網紅、企劃場景內容，並結合廣告投放與一頁購物連結實現銷售轉化。