黃聖閔/TeSA 電子商務創業聯誼會顧問
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對於企業主，行銷是增加銷售管道中極為重要的一環。一家公司如何規劃行銷活動，是企業成功的必要因素之一。本課程將從企業角度思考，該如何有效控管與規畫行銷成本，透過正確的數據控管，協助企業主有效延展生意規模。學員將可從本門課程中瞭解:
1：Landing Page 的功能、角色以及平時需監測的優化指標為何
2：掌握Landing Page 的優化心法
章節一：Landing Page 的基本觀念與數據脈絡 － 解析廣告點擊後的承先啟後角色，從獲利三要素（流量 × 轉換率 × 客單價）與消費者實體購物流程對比，解讀跳出率、加入購物車與完成購買等領先/落後指標。
章節二：八大 Landing Page 優化心法 －
心法 1：依商品屬性區分「風格型（重設計/視覺）」與「機能型（重說服/企劃）」。
心法 2：場景與情境溝通（食品頁面黃金公式：流湯、油亮、濕潤感、暗色近拍、有冒煙）。
心法 3：重點放在最前面（第 1 屏），前感性衝動、後數字理性說服。
心法 4：提升頁面易讀性（加標題、字體放大、重點加粗、留白呼吸感、手機正方形/直式布局）。
心法 5：用消費者視角溝通（視覺溝通而非單向表達）。
心法 6：少即是多（單一畫面僅溝通一個重點）。
心法 7：運用角色見證增加打擊面（設定年齡、職業與身份）。
心法 8：主動解除消費者疑問（痛點點到為止/降低彩度、篇幅長度與 A/B 測試工具應用）。
能依商品天秤屬性進行 Landing Page 結構企劃，運用易讀性排版與見證布局提高轉換率。能透過 GA 或廣告後台檢視跳出率與加入購物車指標，診斷落地頁瓶頸並進行優化。
活動詳情：https://smelearning.sme.gov.tw/news.php?node=840