依據2020 年《中小企業白皮書》資料顯示，2019年臺灣中小企業家數占全體企業97.65%。其中，製造業是就業人數最多、出口額最高、銷售額僅次於批發零售業之行業別，而製造業廠商中，多數以產品製作及代工生產為主，如何運用IP授權及網紅行銷來提高產品銷售績效，或能更進一步從代工生產模式轉型為品牌營運模式，相信是很多製造廠商關注的議題。 

「IP與網紅行銷」這一系列課程（共三集）由樂容文創吳燕創辦人及亞馬遜環球行銷王欣怡董事長連袂分享，透過2位專家以業界的實務操作經驗做分享，引領學員一步一步學習。從第一集先認識什麼是IP與IP品牌化，以及網紅產業的樣態及自媒體的行銷流程與做法；接續第二集來了解產品走向品牌的價值整合操作方式與網紅行銷操作的成功關鍵與技巧；最後藉由第三集的成功操作案例分享，讓學員對於運用IP授權及網紅行銷的操作模式能有更具體的了解與認識。 

本課程希望幫助學員建立「IP與網紅行銷」的基礎知識，進一步協助台灣具有優秀產品力的製造廠商，了解如何評估選擇最適合自己需求的「IP與網紅行銷」推動模式，進而提升產品附加價值，朝轉型品牌營運之路邁進

一：產品走向品牌的三大操作模式 － 拆解「產品角色化/情境化（如 M&M's、可口可樂聖誕老人）」、「品牌角色化（如天貓黑貓、MUJI生活態度）」 與「個人品牌化（如賈伯斯、馬斯克）」三大品牌建立路線。

二：挖出產品情感點與情境塑造 － 講解如何從產品中挖掘獨特的情感訴求（如麻吉貓的溫暖陪伴），並將情感轉化為具體的使用場景（如兒童獨立過夜夜燈）。

三：網紅行銷三大經典爆款案例 － 剖析「文創 IP + 網紅團購（麻吉貓兒童相機破百萬）」、「小農故事 + 痛點切入（康定大蒜洗髮精攻佔產後落髮）」 與「國民情懷 + MIT（聰明先生掃地機器人）」等爆款策略。

四：雲端科技與企業數位轉型展望 － 總結品牌與網紅行銷工具之應用，並預告後續微軟、AWS、Google 等國際認證雲端課程，協助中小企業與時代接軌。

能評估自家產品特點，精準定位情感訴求與情境場景，並能選擇最佳品牌化路徑（自我品牌塑造或結合既有 IP）。能針對不同的故事切入點（IP 聯名、故事痛點或 MIT 情懷）匹配對應的職能網紅，引導網紅產生具溫度的內容並實現高轉換銷售。